Design graphique
et communication visuelle

Le designer graphique est un concepteur visuel de solutions de communication. Son rôle ne se limite pas au caractère esthétique et créatif des éléments qu'il conçoit mais doit aussi intégrer des considérations stratégiques, fonctionnelles et ergonomiques. 

La conception graphique est un processus créatif qui vise à mettre en adéquation le fond et la forme. Chacun des choix opérés par le graphiste (couleurs, choix typographiques, formes et textures, espace négatif, iconographie…) s'inscrit dans une démarche de sens.

Le designer graphique utilise les principes d'alignement, grilles, marges, gouttières, couleurs, textes, images […] pour donner au regard un sens de lecture, matérialiser des espaces et des circulations, créer des équilibres et des respirations, et ainsi valoriser le contenu par la forme.

La typographie a du sens. Les polices de caractères (ou "fontes") ont une histoire, qui souvent d'ailleurs nous conte l'Histoire. Les grandes familles typographiques de la classification Vox-ATypi reflètent ainsi fréquemment les évolutions artistiques mais aussi économiques, sociales, politiques ou idéologiques des contrées où elles ont vu le jour, et il est capital de les utiliser à bon escient.

Au fil de notre évolution, nous avons développé des réactions physiologiques et psychologiques à la couleur. Chaque teinte délivre ainsi des messages, des signaux forts, à notre inconscient. En parallèle, chaque société a développé une codification complexe donnant du sens aux différentes couleurs, que l'on retrouve par exemple dans les valeurs associées aux drapeaux des nations.

Nous sommes littéralement submergés d'images au quotidien. Pourtant, de plus en plus, les arguments relatifs à la qualité d'une image tendent à se limiter à sa résolution. Mais tout comme on n'évaluerait pas la qualité d'un texte au nombre de lettres qui le composent, la valeur d'une image ne se limite pas à la quantité de pixels qu'elle contient. Le sens de l'image, sa pertinence, son registre, ses qualités plastiques et techniques demandent une véritable lecture qui est au cœur de notre métier.